Vastus küsimusele, miks inimesed eelistavad disainrõivaid, mitte suurtest ostukeskustest leitavaid sadu erinevaid riideesemeid, on väga lihtne. Inimesed tahavad säilitada oma individuaalsust riietes, omada enda stiili, mitte sõltuda moest ja valikust, mida müüakse poes ehk erineda hallist massist.